互联网营销时代-互联网营销时代人文背景分析

网络营销是怎么兴起的？

大概产生于20世纪90年代，发展于20世纪末至今。网络营销产生和发展的郑穗背景主要有三个方面，即亮渣网络信息技术发展、消费者价值敬丛悄观改变、激烈的商业竞争。不是那个委员会或者个人提出，这只是时代变迁，应运而生的一种营销模式。

网络营销的发展历程 网络营销的发展历程简述

1、第一个阶段：网络营销的传奇阶段 (1997年之前)

在1997年以前，中国已经有了互联网，但那个时候的互联网主要是为政府单位、科研机构所使用，还未用于商业，直到1996年，中国的企业才开始尝试着使用互联网。那个时候网络营销的特点是：网络赢下概念和方法不明确，绝大多数企业对上网几乎一无所历租知，是否产生效果主要取决于偶然因素。

因此，那个时候的网络营销事件更多的具有传奇色彩，如“山东农民网上卖大蒜”堪称网络营销神话：当拥有“中华蒜都”、“大蒜之乡”西李村的农民印自己生产的菠菜每斤两三分钱还无人问津，一筹莫展的时候，1996年5月，山东省金乡县村民李敬峰走进因特网，注册了自己的一个域名，把西李村的大蒜、菠菜、胡萝卜等产品信息一股脑儿搬到因特网，发布到时间各地。

2、第二个阶段：网络营销的萌芽阶段(1997-2000年)

1997-2000年是我国网络营销的启示，随着互联网在企业中广泛使用，电子商务呈现快速发展的趋势，越来越多的企业开始注重网络营销，根据相关数据统计：1997年10月低，我国上网人数为62万人，万维网(WWW)站点数大约1500个，到2000年年底，国内上网人数已经达到2250万人，万维网(WWW)网站数量达到265405个。

从1997年到2000年这短短的三年里，国内发生了好几起具有标志性意义的网营销事件：1997年2月，ChinaByte开通免费新闻邮件服务，到同年12月，新闻邮件订户数接近3万;1997年3月，在ChinaByte网站上出现了第一个商业性网络广告(468*60像素的按钮广告);1997年11月，过年首家专业的网络杂志发行商“索易“开始提供第一份免费的网络杂志;1999年，B2B网站阿里巴巴、B2C网站8848等网站成立.....

在这个阶段，越来越多的企业开始涉及互联网，电子商务也开始从神话想现实落实。而到了2000年上半年互联网泡沫的破灭，刺激了网络营销的应用。

3、第三个阶段：网络营销的应用和发展阶段阶段(2001-2010年)

网络营销服务市场初步形成，企业网站建设发展迅速，专业化程度越来越高;网络广告形式不断创新，应用不断发展;搜素引擎营销向更深层次发展，形成了基于自然检索的肢燃兆搜索引擎推广方式和付费搜索引擎广告等模式;网络论坛、博客、RSS、聊天工具、网络游戏等网络介质的不断涌现和发展。

4、第四个阶段：网络营段隐销社交移动化阶段(2001-2010年)

社交营销主导方向，移动网络营销、微信公众号、微营销占据主导地位，博客、论坛等营销为辅的营销时代来临，互联网+、O2O电商体系冲击，带动营销业更高高度时代。

互联网数字营销时代来临，卷烟营销如何抓住机遇？

互联网营销对烟草公司含和没多大影响，虽然在淘宝，东京等一些平台出售烟草，但大多数是个体户，烟售点等一些人在出售。烟这东西是实体小件，而中国烟民也挺多，在其次很多人买烟都是一包两包的买，很少人一条，一箱大规模的买，除了营销点等等一些大型活动，其中零散烟民的购买才是烟草的利润。你在网上购买先不说风险是真是假，因为烟这东西念消是想烧才会买，等邮寄过来那怕最快也要一天吧！你等的了吗？所以我个人认为互联网的营销不会对烟草公司有多大谈高盯的影响。

互联网营销时代，品牌如何放大营销传播力？

随着时代的不断发展，如今的品牌营销战场已经不再只是“一个人的战斗”。为了将营销活动的传播力最大化，品牌联动成为了常用的营销方式之一。大朝文化是一家集文化传播、品牌策划、品牌全案、产业规划等为一体的综合性品牌企业。公司凭借着领先的行业经验和创新能力，开创品牌“引力”观点，建立了一整套优良的策划发展体系。

1、借势明星IP 提升传播影响力

虽然我们经常说，内容优质的广告比单纯依靠明星流量的广告更容易获得用户好感。但给内容优质的广告搭载上自带流量的优质明星的话，也会大大提升广告的传播速度和覆盖范围。而此次安慕希选择的沈腾，不仅演技在行业内都是受到广泛好评，个人具备的流量也是不容小觑，自身便拥有着相当庞大的粉丝基础。通过资源借势，让这支广告在一上线便拥有了十分庞大的传播基础。

广告中，沈腾在一开始便先对安慕希的品牌进行了一波推广：“王一博、安慕希、扫福...”，通过一份报纸很好的带出了“品牌”、“品牌新代言人”以及“品牌活动”等元素，在加深用户薯咐歼品牌印象的同时，也为之后“扫安慕希集五福”的活动进行了铺垫。

很多有观众称：“不管沈腾干什么都觉得很搞笑”，虽然在这支短片中我们没有看到沈腾“挤眉弄眼”贱兮兮的一系列表情，甚至在短片的回忆过程中，连脸都不曾露过，但剧情的演绎还是让用户忍不住欢乐了起来。

随着沈腾在春晚上一炮而红后，之后陆续参加了各种综艺活动和电影电视的拍摄，粉丝数量越来越多，粉丝群体年龄跨度大，深受用户喜爱。沈数冲腾本身就自带喜剧流量，深情且欢乐的演绎和高频度刷屏，在社交平台引发了大量的关注以及强大的话题讨论度，引爆了话题度，很好的提升了品牌活动的热度。

2、与品牌隔空互动 联动营销深化活动影响力

春节派"红包"作为中国人新年的一种传统习俗，如今已成为各大品牌营销“新战场”，其中最有名的便是支付宝的“集五福”活动。随着人们新的支付习惯日渐养成，移动支付市场也迎来了蓬勃发展期，促使各大在线平台意识到线上发红包已经成为春节期间流量的聚集点。因此抓住用户核心痛点，有一套更好玩的营销创意变得尤为重要。

而近年来，支付宝也在不断优化“集五福”活动的玩法，除了每年都会有不同的“新福”出现，就连简慎集福的渠道也在不断扩充。近两年支付宝也是开始与各大品牌进行联动，用户扫描品牌产品及信息便可的到额外的副卡。诸如可口可乐的瓶盖、星巴克的logo、中国移动的福字...同样，安慕希也是这些品牌中的一员，用户可以通过扫描安慕希的产品获得额外的福卡，让集福玩法进一步升级。

在安慕希的这支短片中，通过剧情带出了支付宝的“集五福”活动，与支付宝形成隔空联动，同时也很好的展现的产品的权益。其实品牌联动早已不是什么新鲜事，毕竟这些年品牌之间的合作越来越频繁，但以往的品牌联动大多是基于平台和海报两种方式，相对来说还是点到为止。而安慕希这次却是直接将支付宝的活动融入到品牌的推广传播之中，不仅能够借助品牌的资源助力支付宝活动的广泛传播，同时还能够借势支付宝的活动助推品牌产品的销售转化，可以说是一举两得。

通过这样的强强联合，不但能够帮助品牌获取更多的目标用户，增加广告的传播价值。并且通过品牌的互相加持，让内容突破了“次元壁”，扩大品牌活动的影响力，不断占据更多用户心智。

3、塑造品牌差异化产品力 开发全新品类实现行业领先占位

安慕希从一个新生的年轻品牌迅速成长为国内常温酸奶领域的行业领导者，虽然营销策略一直都行走在行业前列，但归根结底同样离不开产品力的不断提升。面对市场环境以及用户需求的不断改变，安慕希也在产品上不断进行突破。

对于安慕希而言，用户永远是排在第一位的，一方面要在产品力上创新突围，打造安慕希经典大众美味型、安慕希高端颗粒型和安慕希高端畅饮型三大系列产品，以满足消费者多元化的消费需求；另一方面未来是年轻人的，安慕希用年轻人喜闻乐见的欢聚场景营销巧妙的与他们玩在一起，甚至成为“朋友”。

此前，安慕希便推陈出新，在常温酸奶的产品线上做了一次革命性的升级，率先推出高端畅饮系列果肉型橙凤梨新品，给消费者带来全新口感和美味体验，进一步提升行业影响力和市场渗透力。通过全新高价值产品迎合不同消费者的多元需求，不仅满足消费者对感官体验及营养的双重需求，夯实品牌“美味”占位，同时也塑造了品牌差异化产品力的竞争优势。

除了迎合年轻消费群体口感与营养饮用的诉求，安慕希还独创性将蒙德里安艺术手法应用到包装上，强化食欲感的对撞冲击，用艺术与美味碰撞出酸奶届的新潮流。很好的迎合了新一代用户崇尚个性、颜值至上的审美趣味及追求品质生活和极致体验的需求。以创新的产品力驱动了品牌传播，进而强化安慕希以新品引领行业潮流的品牌占位。

对于消费者而言，产品力是决胜市场的关键，也是促使他们购买的根本。安慕希精准的产品定位不断引领着全新的消费潮流，持续输出品牌年轻的生命力和无限的创造力，也为其从一个年轻品牌迅速成长为常温酸奶领域的行业领导者奠定了坚实的基础。

传统营销与互联网+时代的营销有什么差别？

个人觉得，无论未来互联网营销和传统营销发展如何，两者各有千秋。传统营销更多强调的是产品和服务提供给更多的客户，而互联网营销是通过一定的数字化信息和社交媒体，了解客户需求，向客户传递产品，由客户营造市场。

互联网营销与传统营销相比，优势：

1.跨地域跨时间。互联网营销没有时间和地点的限制，高效便捷。

2.节省时间。可以大范围进行营销，比传统营销更节省时间。

3.影响口碑。传统营销一般起到提升知名度的作用，而互联网营销除了可以提升知名度，还可以提升品牌口碑。

4.节省资金。推广同样需要钱，但是效果枝带培会比传统营销大。

不过第三点和第四点是比较难实现。自己推广，没有经验，是很难取得更大的效果。就因为了解这个，我们公猛唯司才将互联行瞎网营销的推广外包给总经理朋友公司光晨，人家的经验可是比我们更丰富