包含北京互联网电商营销大会的词条

什么是跨境网络营销

1：跨境电商的推广途径

跨境电商营销是指在两个不同国家或地区开展的营销活动。这种营销方式的关键在于能够准确地针对目标市场进行推广。

与传统电子商务相比，跨境电商要打破多项壁垒，因此它需要通过一些特定的渠道来进行营销。

2：跨境电商的营销模式

跨境电商营销是指在国外市场销售中国商品的营销方式。它通常包括从中国进口到海外市场的直接营销渠道，这些渠道包括社交媒体、公共关系、广告、博客和其他内容营销方式。

它的主要目标是通过向海外市场推广中国的产品来促进对中国企业的认可度，同时也能够为中国企业创造一个良好的形象。

目前，跨境电商已经成为促进中国企业走向全球化的一个重要平台，能够帮助企业快速扩张海外市场份额，拓展新的市场空间。

3：跨境电商的法律法规

跨境电商(Cross-Border E-Commerce, CBEC)是指将商品或服务销售至海外市场的电子商务活动。国内企业通过开设在线商店，利用互联网、移动互联网、物流及支付等技术手段实现对外销售，顾客则通过互联网完成下单、支付及交付。随着全球化的不断深入发展，跨境电商已成为传统国际贸易的重要补充形式，也是一种新的贸易方式。

传统国际贸易存在诸多障碍，如出口国家的关税壁垒、进口国家的市场准入门槛、语言障碍、不同市场的法律法规差异以及时差问题。而跨境电商则克服了这些问题，使得传统国际贸易得以大大简化。

对传统国际贸易而言，有一个重要的前提是必须要有一个进出口许可证。但是对于大部分小企业来说，申请进出口许可证是一个很复杂也很费时间的过程。并且就算申请到了进出口许可证，这并不意味违法风险就完全没有了。而通过开设在线店铺来实现对外销售，则避免了传统国际贸易中存在的风险。

此外，通过物流方式将商品递送到海外市场也是相当耗时耗力的。但是通过电子方式来实现对外销售却大大减少了物流成本。同时，使用物流方式递送到海外市场也有一定的风险性（如遭遇海关扣留或者盗版风险

上地电商营销中心发出的证书是真的吗

是真的

小编可以很负责任的告诉大家：互联网营销证书是国家认可的！

原因是因为：互联网营销师证书属于国家职业技能等级证书，是由中国轻工业联合会颁发的证书；2021年人社部、中央网信办、国家广播电视总局共同发布了互联网营销师国家职业技能标准，这也就意味着互联网营销师证书的诞生。所以互联网营销师证书是国家认可的并且在全国范围内都是通用的！

新华都定向增发配售给了谁

B股与A股的两大最牛散户终于在新华都强强联手，这给资本市场带来了相当的流量和人气。昨晚新华都发布定向增发公告之后，今天早盘便收获了一个涨停。至于新华都能否通过两大知名牛散提振市场影响，成功实现从传统零售向互联网营销的转型，目前来看仍然存在着较大的不确定性。

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A股B股两大牛散“牵手”定增新华都

曾被称为B股“最牛散户”的李天虹，因为参与了A股“最牛散户”陈发树控制的新华都公司的定向增发，再次被市场所热议。

8月15日，新华都发布《2021年度非公开发行A股股票上市公告书》显示，本次定增发行对象共9名。其中，李天虹、夏同山两名牛散位列其中，获配金额分别约为1500万元、1700万元。

新华都实控人是陈发树。陈发树之前，因为大手笔持有云南白药、隆基绿能、中国中免等公司，被称作是A股的“最牛散户”之一。

据北京青年报记者了解，根据认购时获配情况，本次发行最终获配发行对象共计9名，包含李天虹、夏同山，发行价格4.73元/股，本次发行股票数量3594万股，募集资金总额约1.7亿元。

新华都主营互联网营销业务，主要服务内容包括提供互联网全渠道销售和电商运营服务。发行完成后，公司将更加聚焦互联网营销业务，现有业务将得到进一步发展。

按照规划，新华都将保持在电商平台综合白酒品牌运营商的优势市场地位。预计2022年酒类总商品交易额(GMV)规模30亿元至35亿元，未来三年保持酒类总商品交易额(GMV)30%以上增速。新华都还将深挖优质行业潜能，基于酒类、水饮、日化、母婴、家居五大行业跨品类服务的优势和能力，深度挖潜线上渗透率高、市场规模大的日化和母婴等优质行业，制定年均35%以上的总商品交易额(GMV)增速目标。

新华都曾是陈发树踏入资本市场的起点

而这次定增的最大看点，无疑是A股“最牛散户”陈发树和B股“最牛散户”李天虹。作为A股知名牛散，新华都实控人陈发树一直是资本市场的风云人物。

陈发树曾通过直接和间接两种方式，位列云南白药、隆基股份、中国中免、必创科技、久日新材、雷电微力、森特股份7家A股公司的前十大股东。

新华都对于陈发树意义重大，它曾经是陈发树发家和踏入资本市场的起点。

1987年，27岁的陈发树在厦门盘下一家杂货店，取名“华都百货”，通过从事零售生意，先后开设多家华都购物广场。历经十年，陈发树将当初的杂货店，做成了闽南最大的民营百货企业。

1998年陈氏兄弟闹出“分家风波”，最终华都百货被一分为二，弟弟陈晋江执掌“大华都”，陈发树则另立“新华都”继续发展。2007年，新华都拥有32家超市。

2008年7月，新华都在深交所上市，市值近50亿元。同年，陈发树持有33%股价的紫金矿业回归A股，公司市值一度高达155.29亿元。2009年陈发树以218.5亿元的个人财富位列福布斯中国富豪榜第11位，并成为福建“一哥”。

此后，陈发树在资本市场一直动作不断。2015年，陈发树在二级市场对云南白药疯狂买买买，几方争夺下至今云南白药变为无实际控制人的境况。2020年，通过投资隆基股份、中国中免等牛股，陈发树狂赚百亿。

今年3月23日，陈发树等人因为持续买入森特股份，持股比例超过5%未进行公告，收到北京证监局出具的警示函行政监管措施。

定增新华都，李天虹隐身14年后再次高调亮相

头顶B股最牛散户的光环，近年来李天虹已参与8家A股公司的定增，除新华都外，还包括华鹏飞、世纪天鸿、延江股份等多家公司。

北青报记者注意到，今年3月，世纪天鸿发布公告，宣布李天虹在内的10名特定对象发行2984.3万股，发行价格为8.18元每股，募集资金总额为2.44亿，其中，李天虹持有110.0244万股股票。

去年8月12日，延江股份发布《2021年度向特定对象发行股票发行情况报告书》显示，包括李天虹在内的11名投资方，成为公司定增的获配方。延江股份地定增发行价为7.88元/股，拟募集资金总额不超过4亿元。

去年5月，华鹏飞发布公告称，以不低于每股 4.69元的价格向6名符合条件的特定对象发行 8528.7846万股，募集资金总额不超4亿，其中李天虹认购数量为428.5714万股。

据北青报记者观察，与定增价相比较，目前李天虹参与的定增多处于浮盈状态。以延江股份为例，今天最高价为12.32元，如果与定增价7.88元比较，其涨幅已达到56%。

李天虹被称为B股史上“最牛散户”，可追溯到15年前的2007年。

2007年9月14日，凯马B的一则公告表示，第一大股东华源投发所持有公司股份中的1615万股社会法人股，在8月29日公开被拍卖，成交总金额2923万元，买受人为李天虹。因为成功拍到凯马B的股权，“牛散”李天虹可算是“一战封神”，备受市场关注。

当时有投资者发现，“李天虹”还先后出现在另外两家B股公司的十大流通股东名单里，市场根据他们不爱A股爱B股的投资偏好，推断3个李天虹很可能是同一个人。

李天虹还先后持有其他B股公司的股份，2007年一季度，李天虹持有永久B股153.85万股，其市值为93.85万美元 ；6月30日持有上工B股254.82万股，持有市值为178.37万美元。

2008年，李天虹再度现身酒鬼酒前十名流通股东名单，持有不到半年即撤离但收获颇丰；此后李天虹在资本市场隐身多年，直到这次高调参与新华都的定增。

A股B股“最牛散户”缘何同时定增新华都

北青报记者发现，今天开盘伊始，新华都股价便震荡向上，不到10点半，该股便强势封上涨停板，全天封死。

与股价强势涨停相呼应的，则是市场的关切。A股B股“最牛散户”缘何同时发力新华都？新华都能否通过两大知名牛散的影响力实现转型？

市场通过分析认为，最牛散户之所以同时发力新华都，还在于互联网营销是其转型的必经之路；能否通过其影响力实现转型，其前景并不乐观，其原因有三。

首先是新华都此次定向增发的募资额大幅缩水7成多，导致部分上马的新项目被迫砍掉或压缩。前后一年时间，最初募资额是不超过7.15亿，然后是调至不超5.6亿元，之后又大幅缩水至1.7亿。

其次是，互联网营销业务的增速与其传统的零售业务比较并不占优势。2018年至2021年1-10月，分别带来营收11.38亿元、11.23亿元、14.47亿元和15.57亿元。相比之下，放弃的零售业务营收分别为57.12亿元、48.83亿元、37.44亿元和27.05亿元。

第三则是电商行业竞争十分激烈。前有淘宝、京东、拼多多等巨头，还有美团、抖音、唯品会等后起之秀，新华都选择转型电商，能否趟出一条新路并非易事。

与此同时，新华都正通过剥离传统零售业务，新华都将赌注押在了互联网营销业务上，其显现的业绩付出的努力不成比例。与从半年报预告来看，如果扣除非经常性损益，其净利润同比增长幅度并不抢眼。今年7月，新华都发布2022年半年度业绩预告，预计上半年归属于上市公司股东的净利润18,000万元–25,000万元，上年同期7,356.04万元，比上年同期增长144.70%-239.86%。公司表示，报告期预计归属于上市公司股东的净利润同比增长，主要原因一是报告期内公司完成零售业务板块11家全资子公司100%股权转让事宜，产生投资收益1.25-1.45亿元，该收益属于非经常性损益。二是公司主业互联网营销业务实现归母净利润同比增长。

与此同时，北青报记者注意到，其2021年年报显示，报告期内公司实现营业收入50.32亿元，同比下降3.06%；实现归属于上市公司股东的净利润1908万元。对于去年业绩不佳，新华都称主要是受零售业务的拖累。据记者测算，如果与2020年业绩比较，2021年的营收减少1.6亿，降幅仅为3%；但2021年的净利润却比2020年减少了1.63亿，降幅高达9成。2020年和2021年，正是新华都向互联网营销转型发力的阶段，从两年的营利和净利的比较可以看出，其向互联网营销的转型仍有艰难的一段路要走。

文/北京青年报记者 刘慎良

编辑/田野

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电子商务是指在互联网、内部网和增值网上以电子交易方式进行交易活动和相关服务活动，也是传统商业活动各环节的电子化、网络化。

电子商务 有哪些就业方向？

电子商务专业毕业后可从事企事业单位的网站设计、建设与推广和网络维护工作；可从事网络商务贸易活动、网络营销与策划、物流管理等工作，以及在各级学校从事电子商务教学等工作。

电子商务专业就业方向

1、电子商务网站设计（代表性岗位：网站设计/开发人员）：主要从事电子商务网页设计、数据库建设、程序设计、站点管理与技术维护等工作。

2、电子商务平台美术设计（代表性岗位：网站美工人员）：主要从事平台颜色处理、文字处理、图像处理、视频处理等工作。

3、企业网络营销业务（代表性岗位：网络营销人员）：主要是利用网站为企业开拓网上业务、网络品牌管理、客户服务等工作。

4、网上国际贸易（代表性岗位：外贸电子商务人员）：利用网络平台开发国际市场，进行国际贸易。

5、新型网络服务商的内容服务（代表性岗位：网站运营人员/主管）：频道规划、信息管理、频道推广、客户管理等。

电子商务的未来趋势会怎样？

零售电子商务行业主要上市公司：目前国内零售电子商务行业的上市公司主要有阿里巴巴(BABA)、拼多多(PDD)、京东(JD)、唯品会(VIPS)、逸仙电商(YSG)、苏宁易购(002024)、达达(DADA)、南极电商(002127)、中国有赞(08083)、微盟集团(02013)、良品铺子(603719)、宝尊电商(09991)、小熊电器(002959)、国美零售(00493)、三只松鼠(300783)、壹网壹创(300792)、丽人丽妆(605136)、光云科技(688365)、值得买(300785)、乐信(LX)、水羊股份(300740)、酷特智能(300840)、若羽臣(003010)、1药网(YI)、云集(YJ)、趣店(QD)、宝宝树集团(01761)、优信(UXIN)、蘑菇街(MOGU)、团车(TC)。

零售电子商务产业链全景梳理：领域细分电商平台数量较多

电子商务从诞生一刻起，就不仅仅是一个孤立的产业或系统，更是一个产业带动性强、辐射面广的产业链，甚至需要政府、组织、社会、公众、媒体及诸多关联行业参与的庞大生态系统。而在“大电子商务产业链”理念中，融合了当今中小企业应用电子商务最广泛的几个层面，包括平台、人才、会展、搜索、物流、第三方电子商务、软件、信息化、金融、第三方诚信评估等九大服务商构成。

电子商务产业链主要涵盖了生产者到消费者中间所涉及到的商品供应商、电商平台以及电商物流、支付等环节。

当前国内零售电商企业越来越多。一方面，由于移动互联网时代的到来，人们的消费习惯逐渐向移动端转移，另一方面，Z世代正在迅速成长为核心消费人群，作为伴随移动互联网成长起来的原生网民，线上购买商品逐渐成为消费者的首选购物方式。

众所周知，电商购物领域一直以来都是两家独大，淘宝和京东，随着近几年的快速发展，两者的体量也是越来越大。后来随着新电商开创者拼多多加入，三足鼎立，同一模式下，其他电商很难再有出路，于是中游电商平台逐步向模式创新和领域细分。例如唯品会的特卖模式，小熊电器主营家电销售，三只松鼠主营零食销售，丽人丽妆以主营化妆品销售。

零售电商产业链区域热力图：北京、上海、广州、浙江企业密度最高

下图选取了我国零售电商产业链中中游环节的零售电商服务商的主要活跃企业，从区域分布情况来看，我国零售电商企业主要分布在北京、上海、浙江省和广东省;这四个地区的经济较为发达，且大数据和互联网发展也较为领先。

具体企业分布来看，北京零售电商企业有京东、国美零售、值得买、趣店、宝宝树集团、和优信等;上海零售电商企业有拼多多、达达、南极电商、微盟集团、宝尊电商、丽人丽妆、1药网、圆通速递和德邦股份等;浙江零售电商企业有阿里巴巴、中国有赞、壹网壹创、光云科技、云集、蘑菇街和团车等;广东零售电商企业有唯品会、逸仙电商、小熊电器、乐信和若羽臣等。

零售电商企业业务营收情况:阿里巴巴和京东两家独大

目前，我国零售电商行业的上市公司中，阿里巴巴、唯品会除了零售电商业务之外还有其他业务，阿里巴巴电商业务占公司营收的70.8%，唯品会电商业务占公司营收的95.6%，其余零售电商上市公司业务单一，按照零售电商业务营收最高的是京东，2020年京东营收7458.02亿元，其次是阿里巴巴电商业务营收5081.38亿元，营收最低的是宝宝树集团，2020年其营收为2.12亿元。

零售电商产业代表性企业最新投资动向：模式创新和领域细分成为趋势

根据网经社电子商务研究中心数据显示，2021年7月零售电商领域共发生10起融资，融资总额超112亿元人民币，同比上升17.89%，平均融资额11.2亿元。融资的项目有苏宁易购、兴盛优选、顺联动力、班牛、值耀、帮帮抢、酒廷1990、谊品生鲜、涵意电商、云上好车等。

以上数据参考前瞻产业研究院《中国电子商务行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。