中国移动互联网营销趋势-移动公司互联网营销

移动营销在大数据时代的十大趋势

移动营销在大数据时代的十大趋势

我们已经进入了一个大数据的时代，在数字生活空间，用户每天上网产生大量的数据信息，这些非结构化的数据通过大数据挖掘技术和应用正在显现出巨大的商业价此历稿值。智能手机、平板电脑等移动终端设备的不断普及，正在深刻改变整个广告市场营销的生态，大数据、智能化、移动化必将主导未来的营销格局。在大数据时代，移动营销正在呈现出以下十大趋势。一、智能终端成为数字营销的主战场随着智能手机和平板电脑的普及，移动网络的访问量急剧增长，用户在智能手机和平板森孝电脑平台上花费的时间也越来越多，中国移动广告市场呈现快速增长的态势。根据CNNIC发布的《第34次中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2014年6月，我国网民规模达6.32亿，手机网民规模达5.27亿，手机上网的网民比例为83.4%，手机上网比例首超传统PC上网比例（80.9%）。据调研公司eMarketer发布的最新报告显示，2014年全球数字广告市场规模将达到1460亿美元，而移动广告市场整体规模达到402亿美元，占数字广告市场规模的比例超过1/4，以阿里巴巴和百度为代表的中国公司的移动广告市场份额占到11.3%。2014年中国移动广告市场发展迅猛，增长近6倍至64亿美元，超越英国和日本成为全球第二大移动广告市场，未来的中国广告市场移动端支出将在所有数字广告版块起主导作用。智能终端将成为数字营销的主战场，广告主需要及时调整营销战略，合理分配营销预算，并结合企业自身特点，积极布局移动营销领域。二、大数据的应用让移动营销更精准依托大数据为驱动力将使得移动营销更加精准、投资回报率更高。大数据移动营销不仅仅是量上的，更多是数据背后对用户的感知。移动营销公司利用数据烂败挖掘技术，分析受众的个人特征、媒介接触、消费行为甚至是生活方式等，帮助广告主找出目标受众，然后对广告信息、媒体和用户进行精准匹配，从而达到提升营销效果的目的。大数据的应用让移动营销更精准体现在三个方面：一是精准定制产品，通过对移动用户大数据的分析，企业可以了解用户需求，进而定制个性化产品；二是精准信息推送，避免向用户发送不相干的信息造成用户反感；三是精准推荐服务，通过对用户现有的浏览和搜索行为数据的分析，预测其当下及后续的需求，由此开展更精准和更实时的营销推广。三、移动电商改变整个市场营销生态如果说电子商务对实体店生存构成巨大挑战，那么移动电子商务则正在改变整个市场营销的生态。智能手机和平板电脑的普及，上网流量资费的降低，大量移动电商平台的创建，为消费者提供了更多便利的购物选择。移动电商购物良好的消费体验，例如比实体店更低的价格，丰富的产品选择，简便的购物流程，安全的支付系统，快捷的物流配送等，都为移动电商市场规模的扩大创造了条件。2014年11月11日，在天猫的571亿元成交额中，移动端交易额达到243亿元，占到总成交额的42.6%，为上一年度“双11”移动端交易额的4.5倍。这不仅令阿里成为全球最大的移动电商平台，也预示着移动电商时代的深刻变化已经来临。四、新型城镇和农村成移动新蓝海随着国家新型城镇化战略的实施和移动终端网络的不断普及，三四线城市、新兴城镇和农村市场成为移动电商的新蓝海。事实上，阿里，京东、1号店、苏宁云商等电商近年来已经大跨步进军三四线城市和农村市场。CNNIC的数据显示，截至去年6月，我国网民中农村人口占比为28.2%，规模达1.78亿。农村网购市场蕴含巨大的开发潜力。另据阿里研究院对农村网购市场规模的预测，2014年，中国农村网购市场规模将达到1800亿元人民币，预计2016年时市场总量突破4600亿元。农村居民对网购接受率达84.41%，人均年网购消费额在500-2000元人民币左右，主要集中在日用品、服装、家电等品类。随着新型城镇和农村智能手机及互联网普及率稳步提升，移动电商消费市场空间巨大。 五、App营销是移动营销主要形式现阶段移动互联网流量主要由各种App产生，App产生的流量占70%以上，App的数量在IOS和Android都在百万个以上，无疑，App成为移动营销的主要形式。庞大的App数量和广告形成两个巨大长尾市场，通过大数据分析可以让用户在合适的时间、合适的地点、合适的场景，看到合适的广告信息。易观智库监测数据显示，移动App广告占比逐年加大，2013年占比22.4%，2014年移动App广告占比将达28.6%，2016年预计达30.8%，仅次于移动搜索。智能手机和平板电脑的App分为两种，一是线下安装，二是主动下载。无论是线下安装还是用户主动下载的App，都需要增强用户体验，提供奖励优惠，激励用户参与，建立情景消费联想。 六、本地化移动营销市场空间广阔本地化移动营销是人、位置、移动媒体三者的结合。由于广告主及数字广告代理商不断寻求一种既具有高度本地化有高度相关性的传递商品信息的方式，本地化移动营销得以快速发展。本地化移动营销的核心发展主要体现在以下三个领域：一是增强现实，二是移动支付，三是游戏化。比方说百度地图和麦当劳联合推出的樱花甜筒跑酷活动。打开百度地图，或是使用“附近”、“搜索”功能，会看到一个漂浮在地图上的甜筒标识。这是百度地图结合大数据分析和智能推送技术，对麦当劳甜品站周边三公里的用户进行匹配，挑选部分用户推送了“樱花甜筒跑酷0元抢”的优惠信息。用户在规定时间内跑到麦当劳甜品站，就可以免费领取樱花甜筒。这种两家企业结合自身优势推广的活动，很快引起了“樱花风暴”，实现了共赢。 七、移动营销打造O2O营销新模式移动O2O营销模式充分利用了移动互联网跨地域、无边界、海量信息、海量用户的优势，同时充分挖掘线下资源，进而促成线上用户与线下商品服务的交易。在移动互联时代，企业需要思考如何将线上和线下有效整合，将线上的推广活动转化为实际的销售。例如，星巴克曾推出一款“早安闹钟”App与目标消费者深度沟通，用户下载星巴克“早安闹钟”App后，设定起床闹铃，闹铃响起后的1小时内，走进任意一家星巴克门店，可享受早餐新品半价的优惠。又比如，杜蕾斯和iPhone推出的“宝贝计划”。这是一款养小孩App，两部手机相互摩擦后就可以进入模拟养小孩的程序，如果消费者想终止该游戏，就必须买一包杜蕾斯并扫描其上的二维码。星巴克和杜蕾斯的O2O移动营销新模式，不仅调动了移动用户的参与热情，同时也大大提升了企业的销量。八、RTB成移动广告投放主导模式RTB（Real Time Bidding）实时竞价，是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。与大量购买投放频次不同，实时竞价规避了无效的受众到达，针对有意义的用户进行购买。据调研公司eMarketer预测，在美国，程序化广告投放将继续作为相关的显示广告投放中的最大份额，而RTB广告投放将占程序化投放的最大份额。2014年，美国RTB占到显示广告投放的34%，同时非RTB程序广告投放占29%的份额。但是到2017年，RTB将增长占到显示广告投放的52%，而非RTB程序化广告将占31%，非程序化广告投放较为平稳。中国移动广告市场RTB日益成为广告投放的主导模式，多盟、有米、芒果、木瓜移动等众多国内领先的移动广告公司均已推出了实时竞价广告交易平台（AdExchange）和需求方平台（DSP）。九、多屏整合成移动营销必然趋势根据最新发布的调查报告显示，中国消费者使用智能手机、平板电脑等多屏媒体的频率要高于世界上任何其他地区。多屏整合将成为移动营销的主导方向。这里的多屏整合包含两层含义：一是多屏整合的大数据分析。用户可以同时使用手机屏、iPad屏、电脑屏、电视屏、户外屏等终端，数字广告平台需要知道用户在多屏上浏览的信息和行为模式，从而通过跨屏来修正和完善对消费者的认知，让移动广告投放更精准更有效。事实上，百度、阿里巴巴和腾讯等互联网巨头已经开始在做跨屏的数据分析。二是多屏的整合营销。即将智能手机与PC电脑、电视、户外广告等进行较好的关联和互动，实现线上线下的整合推广。例如，1号店在地铁站做户外广告，根据地铁站的人流来判断大家喜欢买什么样的产品，你在上下地铁时，用手机扫描二维码并完成购买，等你到家，东西可能已经送到家里了。十、建立战略联盟是移动营销平台方向大数据时代，大数据、技术和创意将是移动数字营销公司的核心竞争优势。建立战略联盟是移动营销平台发展的必然选择，数字营销公司建立战略联盟可以通过以下途径：一是大型互联网企业之间的战略联盟。例如，2014年10月30日，阿里巴巴集团和优酷土豆集团在京举办联合战略发布会，双方宣布展开全面合作，共同推进中国营销领域的DT化进程（Data Technology）。优酷土豆和阿里妈妈还分别发布了基于大数据的精准营销方案。二是数字广告平台与移动媒体之间的战略联盟。例如，与多盟合作的App媒体超过7.7万，日均PV1.8亿，与App媒体的深度合作，奠定了多盟在移动广告平台领域的领导地位。大数据时代对于广告产业而言是一个极富挑战的时代，也是一个充满机会的时代，亟需广告公司调整经营战略，快速布局数字营销和移动营销。

移动互联网趋势,做什么有前途?

移动互联网，就是将移动通信和互联网二者结合起来，成为一体。在近几年里，移动通信和互联网成为当今世界发展最快、市场潜力最大、前景最诱人的两大业务，它们的增长速度都是任何预测家未曾预料到的，所以可以预备宽仿见移动互联网仿纤将会创造怎样的经济神话。

近年来，电信运营商强化SP计费通道治理力度，移动增值服务市场整体低迷，随着治理逐渐收尾，移动增值市场开始复苏。此外，受益于手机电子商务和手机游戏等细分行业的良好市场表现，以及基于手机应用商店为核心的产业链生态的初步形成，中国移动互联网市场规模稳步提升。

2013年，中国移动互联网市场规模达到1059.8亿元，同比增速81.2%，预计到2017年，市场规模将增长约4.5倍，接近6000亿。移动互联正在深刻影响人们的日常生活，移动互联网市场进入高速发展通道。

2013年是移动互联网市场加速“重塑、培育、共建”的一年，4G的商用，虚拟运营商的进入，投资并购案增多，无不显示着移动互联网市场正在经历着深刻的行业变革与进化。各类玩家经历了过去4、5年的摸索与试炼，形成了对这个市场更多的认知，商业模式的探索渐出成效，将开启移动互联网市场规模快速增长的通道。

2014年，伴随着终端价格的降低，移动网民的快速渗透和网络基础设施的日益完善，移动互联网市场将向内陆城市深度辐射。随着无线通信技术的发展，以智能终端用户（特别是智能手机用户）的增加，我国移动互联网这座金矿将会越来越大，这将为整个产业链上的参者提供更多的机会和挑战。

第一章 移动互联网概念及产业链结构

1.1　移动互联网概述

1.1.1　概念及特点

1.1.2　中国移动互联网发展历程

1.1.3　移动互联网的应用

1.1.4　移动互联网繁荣发展

1.1.5　智能商务将获得极大发展

1.2　移动互联网产业链概述

1.2.1　产业链概况

1.2.2　产业链层次

1.2.3　产业链机会

1.3　移动互联网产业链模型

1.3.1　网络基础设施层

1.3.2　网络接入服务层

1.3.3　终端应用与服务层

1.4　中国移动互联网市场产巧改业链格局

1.4.1　网络基础设施层

1.4.2　接入服务层

1.4.3　终端应用与服务层

第二章 2009-2014年世界移动互联网的发展

2.1　2009-2014年全球移动互联网发展现状

2.1.1　全球百强品牌移动应用发布情况

2.1.2　2012年移动互联网领域风投情况

2.1.3　2013年全球移动互联网发展分析

2.1.4　2014年全球移动互联网发展分析

2.2　美国

2.2.1　美国移动营销市场风投大幅增长

2.2.2　美国手机用户特征分析

2.2.3　美国移动用户应用特点

2.2.4　美国ios应用情况

2.2.5　android操作系统美国发展状况

2.3　其他

2.3.1　亚太地区移动互联网用户不断增加

2.3.2　日本移动互联网的发展解析

2.3.3　韩国移动互联网现状分析

2.3.4　亚太地区移动互联网发展预测

2.3.5　德国移动互联网用户规模现状

2.4　全球移动互联网发展趋势

2.4.1　技术创新主线

2.4.2　硬件发展重点趋势

2.4.3　移动智能终端趋势

2.4.4　应用程序趋势

2.5　世界移动互联网发展预测

2.5.1　2014年全球手机上网用户预测

2.5.2　2015年欧洲移动互联网用户规模预测

2.5.3　全球移动互联网将现爆发式增长

2.5.4　2015年全球移动智能设备发展分析

2.5.5　2016年预计全球移动数据流量预测

第三章 2009-2014年中国移动互联网主要载体发展

3.1　互联网

3.1.1　互联网产业发展概述

3.1.2　全球互联网经济规模格局

3.1.3　中国互联网行业发展特点

3.1.4　2012年中国互联网产业发展状况

3.1.5　2013年中国互联网行业投资情况

3.1.6　2014年互联网行业发展热点分析

3.1.7　中国互联网产业面临问题分析

3.2　手机

3.2.1　我国手机用户规模现状

3.2.2　2012年我国手机行业发展状况

3.2.3　2013年我国手机行业发展状况

3.2.4　2014年我国手机行业发展分析

3.2.5　中国手机市场发展趋势

3.3　智能手机

3.3.1　中国引领全球智能手机市场发展

3.3.2　中国智能手机市场发展格局

3.3.3　中国智能手机市场空间无限

3.3.4　2012年智能手机市场发展状况

3.3.5　2013年智能手机市场发展情况

3.3.6　2014年智能手机发展趋势

第四章 2009-2014年中国移动互联网用户分析

4.1　我国互联网用户特征结构

4.1.1　网民规模与结构特征

4.1.2　网民互联网应用状况

4.1.3　网民属性特征分析

4.1.4　手机网民结构应用

4.2　移动互联网用户布局

4.2.1　地域分布

4.2.2　接入运营商分布

4.2.3　接入网络方式分布

4.2.4　上网时间分布

4.3　移动互联网用户特征分析

4.3.1　用户地域分布

4.3.2　用户收入结构

4.3.3　整体认知度

4.3.4　移动终端的选择

4.3.5　移动互联网与pc互联网用户增速对比

4.4　移动互联网用户特征及需求

4.4.1　移动互联网用户行为特征及需求特点

4.4.2　手机网民输入法特征

4.4.3　潜在用户购买意愿

第五章 2009-2014年我国移动互联网行业综合状况

5.1　2009-2014年我国移动互联网发展概况

5.1.1　产业发展阶段分析

5.1.2　产业生命周期

5.1.3　产业进入全面整合时期

5.1.4　行业跨界竞争特征明显

5.1.5　引发产业重构命题

5.2　2009-2014年移动互联网的发展

5.2.1　2012年行业发展状况

5.2.2　2012年大事件分析

5.2.3　2013年移动互联网发展

5.2.4　2013年行业热点回顾

5.2.5　2014年行业热点回顾

5.3　2009-2014年行业热点解析

5.3.1　新型手机社交应用

5.3.2　应用业务发展态势

5.3.3　市场竞争现新格局

5.3.4　移动互联网入口存机遇

5.3.5　“终端+应用”驱动行业发展

5.4　移动互联网发展问题及对策

5.4.1　面临的问题及挑战

5.4.2　产业链参与者过于复杂

5.4.3　自主创新能力不够

5.4.4　同质化严重

5.4.5　发展建议

第六章 2009-2014年移动互联网市场分析

6.1　参者盈利模式分析

6.1.1　门户网站模式

6.1.2　“im”业务模式

6.1.3　终端厂商进入模式

6.1.4　搜索引擎服务商进入模式

6.2　移动互联网产品开发运营及案例分析

6.2.1　产品分类以及盈利模式

6.2.2　成功产品借鉴经验研析

6.2.3　产品发展对策

6.3　中国移动互联网应用市场

6.3.1　应用市场发展概述

6.3.2　移动游戏

6.3.3　手机阅读

6.3.4　移动搜索

6.3.5　应用市场未来发展趋势

6.4　移动互联网广告及营销

6.4.1　移动互联网传播属性解析

6.4.2　移动互联网的广告机会

6.4.3　移动营销策略分析

6.4.4　移动营销的跨界整合策略

6.4.5　广告平台案解析

第七章 2009-2014年中国移动互联网终端发展现状

7.1　2012年移动互联网终端发展状况

7.1.1　2012年第一季度移动互联网终端发展状况

7.1.2　2012年第二季度移动互联网终端发展状况

7.1.3　2012年第三季度移动互联网终端发展状况

7.1.4　2012年第四季度移动互联网终端发展状况

7.2　2013年移动互联网终端发展状况

7.2.1　2013年第一季度移动互联网终端发展状况

7.2.2　2013年第二季度移动互联网终端发展状况

7.2.3　2013年第三季度移动互联网终端发展状况

7.2.4　2013年第四季度移动互联网终端发展状况

7.3　2014年第一季度移动互联网终端发展状况

7.4　中国移动终端普及化发展

第八章 2009-2014年移动互联网终端平台发展现状

8.1　2012年移动互联网终端平台发展状况

8.1.1　2012年第一季度移动互联网终端平台发展状况

8.1.2　2012年第二季度移动互联网终端平台发展状况

8.1.3　2012年第三季度移动互联网终端平台发展状况

8.1.4　2012年windows phone平台发展概述

8.2　2009-2014年移动互联网终端平台发展状况

8.2.1　2013年移动互联网终端平台发展状况

8.2.2　2014年移动互联网终端平台发展动态

第九章 2009-2014年手机浏览器发展现状

9.1　2012年手机浏览器发展状况

9.1.1　2012年第一季度手机浏览器发展状况

9.1.2　2012年第二季度手机浏览器发展状况

9.1.3　2012年第三季度手机浏览器发展状况

9.1.4　2012年第四季度手机浏览器发展状况

9.2　2013年手机浏览器发展状况

9.2.1　2013年第一季度手机浏览器发展状况

9.2.2　2013年第二季度手机浏览器发展状况

9.2.3　2013年第三季度手机浏览器发展状况

9.2.4　2013年第四季度手机浏览器发展状况

9.3　2014年第一季度手机浏览器发展状况

9.4　我国手机浏览器发展趋势分析

第十章 2009-2014年手机应用商店发展分析

10.1　手机应用商店概述

10.1.1　定义及特征

10.1.2　发展历程

10.1.3　产业链结构

10.1.4　盈利模式

10.1.5　开发者分类

10.1.6　拓展应用市场的重要策略

10.2　全球手机应用商店市场发展特点

10.3　2012年移动应用商店发展状况

10.3.1　2012年第一季度移动应用商店发展状况

10.3.2　2012年第二季度移动应用商店发展状况

10.3.3　2012年第三季度移动应用商店发展状况

10.3.4　2012年第四季度应用商店发展状况

10.4　2013年移动应用商店发展状况

10.4.1　2013年第一季度移动应用商店发展状况

10.4.2　2013年第二季度移动应用商店发展状况

10.4.3　2013年第三季度移动应用商店发展状况

10.4.4　2013年第四季度移动应用商店发展状况

10.5　2014年上半年移动应用商店发展状况

10.6　我国手机应用商店市场监管现状与建议

第十一章 济研：移动互联网投资及前景分析

11.1　投资现状及未来机会

11.1.1　移动互联网将影响下一个十年创业方向

11.1.2　中国移动互联网的投资热度不减

11.1.3　移动互联网产业投资规模刷新历年纪录

11.1.4　移动互联网再造投资新机遇

11.1.5　移动互联网产业投资风险防范

11.2　移动互联网发展方向及趋势

11.2.1　终端系统软件的三大方向

11.2.2　互联网水平化演进趋势

11.2.3　智能终端企业发展趋势

11.2.4　核心业务及细分领域发展趋势

11.3　移动互联网发展前景预测

11.3.1　移动互联网发展前景无限

11.3.2　中国移动互联网终端发展预测

11.3.3　4g推动移动互联网行业新变革

11.3.4　2015-2020年中国移动互联网市场预测

11.3.5　2020年中国移动互联网用户规模展望

当前移动互联网的发展对网络营销产生哪些影响

①信息源的形式更广泛。移动互联网的发展使得网络营销从原先的PC端页面转移到了移动端，不受时间、地点等因素的限制，为网络营销提供了详尽有效的信息源。

②信息传递渠道多样化。老毕做让渔哥分析认为，互联网发展胡蠢到现在移动端到移动端、移动端到网页的多样化信息传播，缩短了信息传播渠道。

③用户获取信息行为更加主动。移动端的发展使用户从浏览信息发展到手局主动获取信息，使得用户的选择更加多样。

④信息传递的交互性增强。原先网页上的营销对用户的互动性很少。而现在大大增强了商家和用户的交流。

中国网络营销的趋势是什么？

1.关键词涨价仍将继续

广告主对广告效果的可控性要求越来越高。随着越来越多的广告预算投入到网络营销中，这个市场的竞争将会变得越来越激烈，不断增长的需求提高了付费搜索的成本。关键词涨价，或者叫做按点击付费广告的价格在2009年的增幅是20%，虽然经济在下滑，但整体趋势显示关键词广告的价格在2010年还会继续上涨。

2.转化率的优化成为关键

如果关键词的价格以现在的速度继续上涨，想要保持按销售量计睁腔费广告成本不变，就必须提高转化率。广告主面临巨大的压力，迫切地需要对搜索广告、展示广告、整合营销和邮件营销进行优化，进而找到能够提高投资回报率的方法。

3.消费者消费心理的转变将改变他们在线的消费模式

因为经济危机的影响，消费者将越来越多地使用在线购物，特别是通过拍卖网站和广告列表网站。所以淘宝、拍拍、eBay和其他的很多同类网站将迎来一个流量飞升的时期。

这可能是显而易见的，但是仍然需要进一步强调：网络营销越来越需要创造性来实施营销策略，实现营销目标。创造性可以使你的展示广告效果更好、使你的着陆页面更加友好、使你的网站更加可信。创造性可以帮助你传达你的信息并提高品牌的吸引力。虽然经济在下滑，但是精神上的需求却并没有落到底线，创造性可以对所有网络营销活动产生影响，进而影响投资回报率。

5.按销售付费的广告将得到更广泛的应用

6.定性分析将会被强化

知道你的网站的用户在做什么很不错，但更加重要的是了解他们为什么这么做。我们预测在2010年，定性分析将会被大量用于分析和决策的过程。用户调查、电子邮件调查表、内部搜索分析、用户投诉、消费者服务表格、常见问题反馈、A/B测试和多元测试、眼动分析和点击密度分析都将成为你进行定性分析的必要工具，并将帮助你提高投资回报率。

7.移动广告将会流行

随着Google开始发布移动硬件（G1）和软件（Android），并在无线领域投下重注，我们可以清楚地看到这些山景城（Google总部所在地）的家伙们已经开始开发这个市场的潜力。iPhone、黑莓Storm和GoogleG1等大屏幕3G智能手机都提供了标准的网络悉岩衫浏览功能。Google正在依靠开发和控制我们用智能手机上网的平台和运作原理的方式来抢占移动广告市场的先机。

8.本地搜索/本地化服务将会增长

搜索引擎、浏览器和硬件制造商会继续在搜索的本地化枣拍上加大投入。为什么？有三个主要的原因：1)搜索结果相关性更高；

2)广告可以更加精准；

9.RSS新闻种子将成为主流

RSS是一个网络营销和通信的理想平台，因为它为营销者提供了强大的信息传播渠道和大量的精准目标受众。经历了早期的艰难推广之后，RSS在2010年将会迎来一个爆发式的发展，成为主流的信息传播渠道，这也要感谢微软将RSS功能嵌入了IE8浏览器中。