互联网娃娃机营销方案 互联网娃娃机营销方案及策略

线上抓娃娃能走多远,听听腾讯QQ前总经理怎么说

作者：张国锋 岳亚楠

来源：深圳证券时报旗下创业资本汇

导语：今年初春开始，一个存在了十几年的“老古董”机器突然焕发新生;而到了8月前后，其更是借助线上模式迅速蹿红，成为众多知名投资机构关注的热点。这个“老古董”，就是娃娃机。

通过直播和物联网来还原线下抓娃娃的场景，用户只需要一台联网的设备，便可以实现远程控制线下娃娃机的抓取行为。抓到之后，平台方会通过快递，将娃娃寄到用户手中。

听起来十分简单，这个将线下抓娃娃流程整体复制到线上的生意，其盈利来源大多为用户为开始游戏而进行的充值。但就是这么一个简单的生意，目前市面上已经出现了30多个“在线抓娃娃”的App，还有超过百名的创业者正在等待入场。毫无疑问，这个领域，真的火了。

大量创业者正在等待入局

据证券时报·创业资本汇记者了解，“在线抓娃娃”的流程跟线下抓娃娃大体类似，用户每次抓娃娃需要耗费人民币1元~5元不等，通过手机远程控制直播视频中的抓手。抓到2只或以上娃娃后，用户可以通过在线申请，包邮送到家里。

　                                         　天天抓娃娃和欢乐抓娃娃

“天天抓娃娃”声称是“中国首家在线抓娃娃平台”，8月12日在App Store正式上线。此后，直播巨头YY在9月也加入了“欢乐抓娃娃”游戏，正式入局在线抓娃娃赛道。截至目前，正式上线的在线抓娃娃App已经超过30家。

“最近一段时间，我接触到的想要做在线抓娃娃的人，已经超过了100个。”日前，原腾讯QQ产品负责人、现即构科技创始人兼CEO林友尧接受记者采访时表示，几个月之前，直播行业的一个朋友找到他们，咨询是否能够帮助实现在线抓娃娃功能。经过2个通宵后，即构科技就完成了在线抓娃娃的第一个Demo。在这之后，一下子涌进来几十家公司，都在向他们咨询在线娃娃这件事情。也是从这时候开始，即构科技开始重视这个领域，提供在线抓娃娃一站式解决方案。

　                                      　即构科技的线上娃娃机demo

看过20余个在线抓娃娃项目的璀璨资本创始合伙人罗挺霞认为，在线抓娃娃之所以在过去几个月得到迅猛发展，主要有四个方面的因素：第一，娃娃机本身有十几年历史，在线下积累了大量用户，群体技术足够大，这些也是在线抓娃娃的潜在用户。第二，得益于移动支付、在线直播、物联网技术的蓬勃发展，在线抓娃娃的技术基础实际已经成熟。第三，相比线下，在线抓娃娃不受限于场地，场景拓宽后门槛变得更低。第四，在线模式能很好地借助社交和口碑传播，几个月时间内迅速铺开成为必然。

　　罗挺霞指出，从目前的市场来看，进入这一领域的玩家主要有3类：

第一批，最早入场的多半是由其他细分领域转型而来的玩家，包括原来做社交、游戏、VR等产品的团队。在线抓娃娃本身具备这几个领域的产品特质，因此这批玩家能够迅速将原有技术沉淀和用户积累转化过来，很快获得先发优势。目前在App Store中排名靠前的在线抓娃娃产品多半都属于这一类。

第二批，看到这一风口并快速进入，本身并不具备相关背景的创业者。这类玩家目前来看最大的难题在于技术稳定性，他们需要大量时间来构建技术解决方案，具有较强研发能力的团队才能存活下来。

第三批，是大玩家的进入，包括直播、社交平台等等。他们本身有巨大的流量优势，在线抓娃娃对他们而言是很好的变现手段。

她还指出，虽然目前这一领域已有各方玩家纷纷涌入，但仍然是具有想象空间的多极市场，新玩家如果有能力以较低成本获取流量，仍然有大量机会可以快速实现规模化。

同质化竞争严重

记者咨询身边有玩过在线抓娃娃的朋友，他们普遍反馈，尽管在线抓娃娃不受场地限制、随时随地都能玩，但是不少App存在直播画面不太清晰、抓取反应不及时等缺陷，让在线抓娃娃的体验感受到影响。

林友尧告诉记者，在他接触的上百个客户当中，集中反映的问题也是希望能够解决延迟、卡顿的不好体验。而从技术层面来看，林友尧表示，目前即构科技提供的解决方案，抓娃娃操控十分敏捷，包括视频延迟超低，信令控制十分及时，画面高清，保障了用户体验。但谈到如何完全解决延迟等问题，他表示，目前行业最多也只能做到低延时。

他也提出，由于即构科技这类在线抓娃娃一站式解决方案提供商的出现，让在线抓娃娃行业进入门槛变得很低，短时间内行业会出现大量的产品。因此，同质化竞争已经出现。

“我接触的上百个客户里面，一旦我发现他们没有特别擅长的领域，例如技术、营销、流量等，我就会劝他们不要加入这个领域，因为现在市面上的玩家已经很多了，没有自己的特长，就肯定很难成功。”林友尧说。

罗挺霞也指出，目前在线抓娃娃项目的同质化十分严重。她表示，在她考察的项目当中，在线抓娃娃大多千篇一律，它们只是单纯地将线下抓娃娃机搬到了线上，在其中融入了直播的手段。目前来看还未出现大问题，主要是因为现在大家都还在收割期——在收割线下的流量，但要想项目“可持续发展”，长久生存下来，差异化是它们不得不思考的问题。

不过林友尧认为，同质化是每个行业在初始阶段必然会经历的情况，同质化的竞争必然会迫使其中优秀的团队进行差异化竞争。“那些找到过硬的解决方案供应商来支撑产品创新，自身有产品创新和过硬的运营能力的团队就会在下一个阶段逐渐脱颖而出。”

　　资本相对冷静

林友尧认为，抓娃娃这个行业是个“历史悠久”(十几年)的行业，有巨大的存量市场，只不过比较分散而已。现在成熟的技术条件把这个分散的市场聚拢在一起，提高效率，降低成本。

“我认为在线抓娃娃是一个长久的生意，虽然不一定是一个高大上的商业，它必然会不断地演进，在娱乐产业链里找到它合适的位置。”林友尧说。

尽管这个领域在创业者眼里已经成为香饽饽，但是从资本层面的表现来看，资本仍比较冷静。据公开资料显示，目前领域内获得融资的玩家仅有完成个人投资500万种子轮的美爆抓抓、曾获得腾讯B轮2000万美元融资的天天抓娃娃运营团队和获得IDG资本投资的欢乐抓娃娃。

业内人士认为，从投资人角度来看，此类项目本质上类似于博彩，现金流和利润都比较好，但是随着关注度越来越高，政策风险也随之加大，跟传统游戏相比，很难达到一定量级，天花板比较明显。所以在线抓娃娃这种项目比较难以规模化，或者成为独立游戏品类。

“从项目本质上来说不足以成为风口，但是现在的创业者比较容易跟风，导致这类项目在短期内爆发较多。而得到投资的这几家在线抓娃娃的团队有过往背景背书，这也是能拿到投资的一个重要因素。”业内人士指出，从投资方来看，这类项目可以在短期内快速获得流量，和较好的现金流储备，也可以给直播平台等提供一条快速变现的路径，所以不排除被一些大的平台收购的可能。“留存度、活跃度和UP值比较重要，和传统游戏一样，核心在于用户体验和运营。”业内人士说。

睿鼎资本董事长李鑫表示，单从娃娃机的财务模型来看是很不错，但从睿鼎资本角度来说，其投资有『3S』原则，也就是可持续化、可规模化、可标准化，根据这些原则来看线上娃娃机是具备可标准化以及可规模化的，但是对于这种模式是否具有可持续性，目前的阶段仍无法判断。

在李鑫看来，娃娃机这一类带有“赌博”性质的无人项目，通过利用人性中的特点来获利，在短期内能够获得较大的收益，但是随着未来竞争与模仿者的增多，必将迎来白热化的竞争，同时也可能面临潜在的政策监管风险，模式预期难以为继。

李鑫指出，对于中国的创投市场来说，往往一个商业模式获得了资本注入或是大众认可，就会有层出不穷的竞争对手出现。“对于相关领域的创业者来说，资本对于某一个行业的投入是有限的，在经历了几年移动互联网的热潮过后，资本已经默认地会将大部分的资金投入到头部的1~2家企业中，失去了先发优势的企业往往会在1到2轮融资断裂后悄然逝去，因此希望创业者们不要盲目地去追逐风口，还是要回归到自己的团队以及自己的差异化优势中，去创造具有强盈利能力且有深壁垒的企业。”

不过，也有投资人表示看好这个领域。“时间不多了，创业者抓紧机会。”罗挺霞表示，自己看好在线抓娃娃这个领域，她指出，目前来看，在线抓娃娃是处于一个快速发展的阶段，创业团队仍有机会，不过留给这些团队的时间也就个把月了，这些日子后，创业团队们更需要比拼的是产品和运营能力。“在保证技术稳定的情况下，创业者如何能快速获得低价流量，并尽快规模化产品，在运营产品的过程中形成差异化是保证创业项目持续发展的关键三点。”

投资了欢乐抓娃娃的IDG资本也曾公开发文阐述自家为何看好在线抓娃娃的逻辑。IDG资本表示，在线抓娃娃可以极大提升效率、打破地域限制，此外还具备很好的延展性。在IDG资本看来，娃娃机向左，适合继续推出“丢圈子”，赛车等轻度小游戏，打造一个轻度的线上电玩城;娃娃机向右，这部分用户画像与早期淘宝、蘑菇街、9.9元包邮模式非常相似，再联系到日本街头的抓球鞋，抓手办，抓蛋糕，是否能成为一种新形态电商？

IDG资本指出，近期出现的抓螃蟹、抓蔬菜已经侧面印证了其可行性。再者，线上抓娃娃完美解决了当年红极一时但又一夜消失的一元夺宝所遇到最大的困境——即人数不满的情况下如何运转的问题。

无论如何，在线抓娃娃这场“战役”，在很多人看来，才刚刚打响。后事如何，尚待时日分晓。可以肯定的是：有实力构建差异化竞争壁垒的团队，会走得更快而且更稳。

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关于即构科技

即构科技Zego于2015年由QQ前总经理林友尧创立。致力于提供全球最清晰稳定的实时语音视频云服务，帮助企业快速获得实时通讯能力。林友尧曾任QQ hummer总架构师，主导QQ稳定地从PC时代走入移动时代，沿用至今。他曾带领团队两度获得腾讯最高技术大奖。

即构有20名来自腾讯的核心技术专家，均拥有超过10年的经验积累。多位成员在QQ从百万级到亿级在线的技术突破中奋斗成长，为腾讯从无到有开拓了大量增值服务。团队拥有超过16年的语音视频技术积累，曾为腾讯打造出世界顶级的实时通信产品和服务。

即构旗下的连麦互动直播、音视频通话等产品底层全部采用自研，在语音前处理、网络自适应和跨平台兼容性等方面，均已达到国际顶尖水平。目前已经服务了全国几百家包括映客、花椒、一直播、喜马拉雅、陌陌游戏、好未来、潭州教育在内的直播、游戏、社交、教育等行业的客户。据悉，即构的A轮融资在2015年完成，由IDG投资。

娃娃机店怎么搞活动

无论是做什么行业，要想店铺生意好，宣传活动是少不了的。一方面能够提升店铺的曝光率，让更多的人知道有你的这家店存在；另一方面，娃娃机店是很讲究氛围和体验感，宣传和促销活动做得好，对店铺积攒人气会很有帮助。想要把自己的娃娃机店打造成网红店，那就更应该注意人气的积攒。

那么娃娃机店到底如何做宣传活动呢？

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一、宣传渠道

1、宣传单+条幅横幅

这是传统的宣传渠道，也是最常用的宣传方式，有一定的可取之处，成本也低，经常会用在开业宣传。这里不详细展开讲。

2、会员营销

当下积分兑换是娃娃机店的主流模式，也很受人欢迎，自然会有不少玩家愿意注册成为会员，这时候就可以针对会员玩家做营销和优惠，甚至是老带动新活动都可以做。当你的会员玩家量达到一定程度的时候，会员营销会爆发出惊人的效果。

3、网络渠道

朋友圈，公众号，抖音等是常用的网络宣传渠道，重点在于更新和维护，要秀出各种美照，打卡照，以及各种成功夹到一大堆战利品的照片，这是宣传的重要内容，能够很好地吸引人气。

4、宣传广告

店铺周边的广告，可以根据自己的宣传预算进行投放，包括但不限于广告牌、参与店铺所在商超的活动，当地电台、电视台、报纸、公交站牌广告、公交车体广告、流动宣传车、广告自行车队....各种广告渠道应有尽有，不同的宣传渠道会在不同的场所引起不同人群的关注，做好预算和消费群体定位即可。

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二、宣传活动

活动有三种形式：1.赠送礼物；2.夹娃娃比赛；3.线上活动。每种活动形式各有千秋，供大家做参考。

第一种：赠送礼物。吸引消费者，需要思考设定多少的出奖率才不造成亏损，也能让玩家玩得爽。

例：红包活动

①制作精美礼品卡，红包封口

②橡皮筋绑在公仔身上

③玩家夹娃娃即可参与

④到指定场所（可以异业合作）/收银台领取

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第二种：夹娃娃比赛。能够更好地制造氛围，兼顾超级玩家、普通玩家和在旁的观众。

①周期较长，需要做好前期工作和宣传：比赛规则、奖品等；

②邀请比赛的玩家，也可以现场报名。

③多环节娱乐，可活跃气氛玩得尽兴

④夹娃娃比赛时拍视频、拍照，也是后期宣传的重要内容。

第三种：线上活动。网络渠道的持续的广告吸引消费者，利用消费者的期待和欲望提高人气和营业额。

例：“呼朋唤友”计划、赠游戏币、领兑换券、积分等。

直播娃娃机，线上娃娃机APP怎么做

制定了两个合作方案

一是试客户自己开发的APP 我们提供娃娃机以及对接APP所需的技术支撑

二是客户不想自己开发APP 我们提供所有的硬件和软件支撑 客户做推广寻找玩家就OK

揭秘抓娃娃机是一门怎样的暴利生意

一.观察

如果你不先看看就投币,不是你钱多,就是那家店是你开的.观察都看什么?

1.有没有在抓,如果有先看他抓,如果很久这台都没人抓到过,可能这台机器被工作人员动了手脚,放弃这台.

2.注意挡版的高度,不是每台机子娃娃出口的档板都一样的,过高的也是被人调过的,暂时不考虑

3.爪子的形状和力量,如果是2个脚的(经查阅那是日本货,不是抵制日货,2脚技巧100%,你不投N个币很难抓到)所以也不考虑,3个脚的才是我们要抓的,当爪子抓到娃娃时,注意看他夹的紧不紧,上来的时候会不会晃动

4.娃娃的摆放,如果娃娃被人有意放成一个压一个,一个卡一个,那显然也是不适合的,所以要找那些靠近出口的,周围又没有别的娃娃阻挡的

二.操作

1.当你投进币,机器会发出声音让你开始,注意看有没有显示时间的地方(一般倒数10秒),10秒你不动,爪子也会自动下去抓,注意时间,先移动到你要抓的娃娃头顶,视觉感觉不好的人可以从玻璃的侧面或者喊朋友站旁边确认,因为隔一层玻璃容易出现方位误差.

技巧:移动的过程要平稳,手别抖,不然爪子会跟着晃动,微调时动一下秆子,等爪子稳定了在抓

2.确定了位置就可以按秆子旁边那个按键下爪,下爪时看爪子到娃娃身体或头部一半就要再次按下按键(这是关键,也是很多人抓上来爪子就松开的直接原因),然后爪子就会带着娃娃上来了,你只需要等待了.

技巧:第2次按键是为了加大爪子的力量,很多人问我:"为什么我一抓上来爪子就松开了?"原因在此,你自己是一下就知道按一次和两次的根本差别了.

3.如果你抓的娃娃就在挡板出口的附近,按照我说的3次之内只要都抓到娃娃,肯定能出来,如果你要的娃娃很远,就按这样说的反复几次,不过就是个漫漫移动娃娃的过程,一点一点移动,到了挡板出口旁边,还是那句3次之内必有娃娃

技巧:在挡板出口附近注意爪子的位置,下爪别碰到挡板了,不然浪费一个币是小,把娃娃拉远了就歇了,抓远处好看的娃娃要有足够的耐心和钱,别抓到挡板附近没币了,等你买完币回来,被别人检个便宜,那时候你会连要死的心都有了.

三.心态

1.要有信心,人家能抓到我怎么就抓不到?那是你没看这文章,不知道技巧,我以前浪费的币不比你们少.

2.要有耐心,高手通常10分钟花5个币抓3个娃娃,而小白10分钟花20个币毛都没抓到,不要急,当抓到娃娃的那一刻,多观察多思考都是值得的.

3.要有决心,又想抓这个又想抓那个,估计一个也抓不到,如果一个娃娃重量和位置都很好的时候,别因为几次失误就放弃了,抓到它在去抓别的.

四.补充心得

1.抓到才是硬道理,别因为位置好但娃娃丑就不去抓了,有总比没有好!!!是不?

2.抓到一个和抓到十个开心程度是一样的,抓娃娃就是为了更开心更有意义,不然你去买得了

3.不要盲目的学习高手,什么甩钩子,把娃娃滚进洞,那不是他技术多了得,那是他运气好,他甩3次拿一个娃娃,我常规抓也是3次一个,我还不失误,你说哪个保险?

4.抓娃娃一半实力一半运气,可能你前3个币抓了3个,后10个币一个没抓到,那是正常的,好抓的被你抓了,难抓的自然要更多币.

5.注意检别人的便宜(有点损),一般等别人把娃娃移动到挡板出口时,他没币或者放弃了,你的机会来了,5个币之内搞定.

五.人为因素

每台机子都有一个"最大币出娃娃值",如果这台设定是100,就是说当玩家投到第100个币的时候,爪子的力量会达到前所为有的大,能把机器里最大最重的从很远抓出来,不要说其他的娃娃了,所以很多不会抓的人也能抓到一两个,不过仅仅是一两个,以后就不会了,要等下一次100个,很多在看文章的新手是不是有这个经历?这也是对不会玩的人给予的补偿

为什么满大街抓娃娃机，扫码免费抓娃娃机背后的逻辑

你好，扫码支付免费玩娃娃机，这个是一种营销策略来着。

通过让玩家免费试玩，从而吸引玩家，让玩家有一个体验感。如果玩家的胜富心里被勾起来，那么就中了经营者的策略了~~~