互联网医药营销背景和意义 互联网医药营销背景和意义分析

医疗器械营销渠道的背景和意义

背景：推动医疗卫生事业发展，意义：医疗卫生水平大幅提升。

1、医疗器械营销渠道从背景看，医疗器械营销渠道管理的创新，对建设创新型社会有帮助，推动医疗卫生事业的健康发展。

2、医疗器械营销渠道的意义是医疗卫生水平大幅提升，医疗器械制造营销也有了长足的发展。

互联网+大健康是在什么背景下出现的？

古往今来，健康是人类永恒不变研究的主题，也是社会进步的重要标志。随着十八届五中全会公报的发布，一个全新的概念以白纸黑字的形式展现在大众面前——互联网+大健康。

那么互联网是什么？在过去，互联网是一个高科技行业，但如今随着互联网开始深入到各行各业，逐渐把技术变成了一种手段，人们已经不能再严格的区分出传统行业和互联网企业的界限。

互联网已经不只是搜索、下载、游戏、电子商务、社交网络、智能通信等等，这些只能说是互联网产品。它也不只是自由、共享、痛点、体验、开放、参与、颠覆传统、持续创新……这些是互联网的精神。它起于信息，基于计算机网络技术，创造了互联网产业，深刻的改变了社会的方方面面，但这背后，应当有某种更本质的东西造就了这一切，并带我们走向更神奇的未来。

大健康又是什么？中国的大健康产业是以中华五千年的中医文化为依托、中草药为核心、集医疗、保养、养生、保健为一体的健康管理产业。周立波曾调侃道：“今天不养生，明天你就养医生，今天不保健，明天你就进医院。”其实很多人不是死于疾病，而是死于无知，死于没有很好的保健意识和健康观念。

创立特迈康斯前，舒长生经历了一次死生一线，因长期不眠不休的进行头脑风暴，身体受到重创，突发急病。从“鬼门关”走了一遭回来后，他明确了自己的方向，大健康这条路势在必行，世界上还有那么多人受到病痛折磨，不如利用自己的专业知识和健康产业结合，给大众提供一个理想的健康平台，造福全社会岂不更好？

与传统的健康产业相比，大健康产业提供的不单是产品，而是健康生活的解决方案，进而创造更大的商机。智者，当借力而行，把未来的两种趋势相结合，相信它们经过水乳交融后，会产生强烈的化学反应，行业的变革或许就此而来。

网络营销的意义？

网络营销：是数字经济时代的一种崭新的营销理念和营销模式；是近年来众多营销理念的进展、凝练和升华；是促使企业开辟广阔市场，获取增值效益的马达；是连接传统营销，又引领和改造传统营销的一种可取形式和有效方法；是用信息化技术进行的全部营销活动；是提升企业核心竞争能力的一把金钥匙！

特别是，当电子商务的整体环境尚不是十分成熟的情况下，网络营销将是广大企业、营销组织，特别是中小企业进军电子商务的切入点。

网络经济的发展，推动了网络营销理念的发展。特别是由于互联网改变一切的巨大作用，和现代营销理念的成功实践，使新的营销理念层出不穷。因此，网络营销理念，成了一些咨询网站咨询的重点，和发财的机会。尽管在电子商务的咨询中也有类似的情况，但相对而言，网络营销的咨询培训中，这种现象就更加严重。

由于我国营销人员的队伍庞大。很多人面对着由传统营销向网络营销的转型。市场的驱动，商机的诱惑，使相当一批网络营销咨询网站“火”了起来。登载了许多相关的文章。这其中，有成功的科学探索，有实践经验的阶段总结，有难得的一孔之见，当然也有刻意的猎奇出新，更有不负责任的“概念抄作”。某些咨询公司看中了其中的商业机会，或是把那些似是而非的东西信手载来，趸了就卖，或是打着种种诱人的光环，胡咨乱询。着实误人子弟。

互联网+医疗会产生什么样的积极影响

1互联网重构医疗行业

上证报从本次论坛了解到，2014年是互联网医疗爆发元年，创业企业和资本合力引爆了互联网医疗产业。随着BAT和众行业巨头的强势入局，2015年互联网对医疗产业的改变乃至重构将来得更加猛烈。据中国科学技术战略研究院预测，至2020年，我国生物医药产业将形成约8万亿的支柱产业。医疗健康行业的巨大市场也为互联网医疗创造了机遇，互联网医疗中国会认为，该产业未来10年将有10倍增长空间。

上述报告认为，互联网医疗将重构健康管理、就医方式、就医体验、购药方式及医患生态五大方面的问题。首先，在病前的健康管理，互联网医疗有助于帮助病人进行真正科学、有效的疾病预防，实现治未病。其次，在病人就医方式上，互联网医疗能够突破传统医疗模式的禁锢，通过在线问诊和远程医疗实现优质医疗资源的跨时空配置，帮助病人免去不必要的到院就医；第三，在病人院内就医的体验上，互联网能够帮助优化患者院内就医流程，节约时间，提高效率；第三，在购药环节上，互联网医药电商的兴起有望带给患者更便捷、便宜的购药体验；最后，在整个医患生态上，互联网医疗能够优化医患对接机制，促进医患沟通，使医生价值最大化，服务最优化。

2大商业模式受追捧

在此背景下，互联网医疗中国会认为，在众多商业模式中，业界最关注、也是最具潜力的方向主要有医药电商、在线问诊、挂号服务、可穿戴设备四大细分领域。

对于目前受到资本高度追捧的可穿戴概念，有互联网医疗专家指出，在可穿戴设备提供的一众功能中，健康管理、医疗检测功能无疑是最具刚性需求，功能最具革命的一项。需求端，越来越多的年轻消费者开始注重健康管理，而老龄化、慢病患者的增加，也增加了对可穿戴设备实时检测、远程监控等功能的需求。供给端的可穿戴设备厂商也正积极地以可穿戴设备为数据交互中心，为患者提供移动智能云服务，采集并建立大数据库，探索更多基于患者数据的模式创新，如为医院诊疗检测、为医生辅助决策、为保险公司及时干预、减少保费支出等。因此该细分领域具有较大的想象空间。

互联网医疗中国会表示，从互联网的发展趋势来看，互联网及移动互联正催生医疗业向移动化、智能化和信息化前进。互联网医疗对于改善全民生活，延续人类寿命，传播医疗思想知识，促进健康事业发展，改变人类未来有重要意义。有医药行业分析人士指出：“可以预见，国民健康与互联网融合顺理成章，移动互联将重构医疗服务秩序，传统医疗将发生深刻改变，变革只是时间问题。”

3三大机遇和三大挑战

对于互联网医疗在2015年的发展趋势，互联网医疗中国会认为，主要存在三大机遇和三大挑战。就机遇而言，主要体现在三个方面：第一，医疗服务供需不平衡为行业带来发展机遇；第二，各路资本强势介入为创业者带来创业机遇；第三，中外医疗环境差异为行业引发商业模式的创新机遇。

同时，互联网医疗行业面临配套政策、标准缺失、信息孤岛现象三项挑战。具体来看，当前的互联网医疗政策呈“趋势虽向好，进度却缓慢”的状态；同时，传统医疗利益链中医院和医生的既得利益难以被突破；第三，现有互联网医疗的行业标准缺失，各机构间信息尚未实现互联互通，挑战较为严峻。

药品网络销售管理的必要性

药品网络销售管理的必要性如下。

1、药品网络销售是提升群众用药可及性的重要手段，互联网平台在方便群众购药、培育新型商业模式、赋能药品零售企业方面发挥了积极作用。

2、同时，互联网销售由于承载巨大流量和交易往来，容易成为风险的放大器。

3、且药品是关乎群众生命健康的特殊商品，确保药品网络销售质量安全。

医药互联网是什么？

顾名思义医药互联网就是互联网＋医药。

由于医药行业的特殊性和政策限制，传统医药企业一直只能依托政策和行业经验进行产品研发及市场营销，药企并不能真正与患者建立连接，把握消费者画像和需求，从而导致决策失误，产品销售欠佳。 同时，当下大环境中，政策的不稳定性、渠道的不确定性、消费认知升级、信息透明等因素，让更多医药工业企业明确，医药工业企业直连消费者是企业未来可持续发展的必然趋势。

消费者直连为企业精准营销、新产品研发、提供数据支撑，更重要的是抓住了患者，创建了新的营销渠道———互联网医药。赋能医药企业数字化建设，使医药企业互联网化，推动医药线上市场全面改革；也就是所谓的“药赋能”。