互联网广告营销评估 互联网广告效果指标

如何评价网络营销效果

你好！很高兴回答你的问题。

网络营销效果评估是一个系统工程，需要企业的网络部门和其它部门，特别是领导的参与。网络营销效果评估就是利用各种网络统计分析系统结合网下的统计方式来分析网络营销效果。网络营销效果评估可以使企业领导充分把握企业网络营销推广费用的流向，并能在众多推广平台中选择出最适合企业发展需要的网络营销推广平台。网络营销效果评估的功能：

1.有效的评测出那个推广平台更适合企业的发展

2.对所有数据进行统计分析得出月度，季度，年度投资收益率

3.通过网络营销效果评估评测出哪些产品销量好，哪些产品销量不好

4.通过网络营销效果评估做评测出哪个营销活动更有效。有没有什么办法可以帮助中小企业主做出最佳的判断，有，数据解决问题，只要你细心的研究，仔细的做统计，就能从数据中找到答案，这就是网络营销效果评估所能解决的问题。希望对你有帮助

希望能帮到你，请采纳，如满意给点赞一个哦

如何进行网络营销效果评估

对于网络营销效果评估不仅仅是在一个广告投放完成之后的总结，更应该贯穿始终，因为网络观众的多样性与易变性，网络运营商在投放广告的时候要不时对不同的广告类型、网站选择进行调试，通过不同的广告调试的广告效果来确定最为合适的广告媒体投放方案。所以老渔哥提示可以从以下几个方面参考：

1、网络广告测评的内容和因素

2、网络广告测评的时间与方法

3、影响网络广告效果的因素

网络营销的效果如何正确的评估？

与离线营销相比，网络营销的最大优势之一是能够相对准确地计算和衡量在线营销的投入和产出。离线营销的大多数方法都难以准确评估营销结果。那么网络营销的效果如何正确的评估？在广告行业中，广告商知道他们浪费了50％的广告预算，但是有一个众所周知的词，他们不知道它的用途。进入在线营销领域后，广告商可以高精度地测量输入和输出。

例如，查看最典型的离线，报纸和电视广告。广告媒体只能提供报纸发行和电视节目评估。但是，我们无法计算实际广告投放速度有多快。大多数报纸读者会忽略分类广告。其他部分中的广告无法根据看到它们的人数进行计数。

电视节目也是如此。我认为许多人都有相同的习惯。广告时间将转移到其他电台，并显示您所看到的内容，并且当广告出现时，上厕所，聊天以及执行其他操作。

当然，这并不意味着电视上的报纸广告是无效的。相反，电视报纸的媒体报道是非常广泛和可靠的。在其他方面，取得的营销效果至关重要。最重要的品牌甚至可以说，如果没有在电视上投放广告，他们今天就不会拥有这个位置。我们关注的问题是，我们无法准确衡量离线广告。就电视报纸广告产生的销售而言，这甚至更加难以衡量。

离线销售也使跟踪和跟踪用户以及进行适当的改进变得困难。用户去了购物中心很长时间，但是如果他什么都没买，购物中心就不会知道他在那里。如果该用户购买了商品，那么购物中心将只收到买卖的商品，但不知道用户何时进入购物中心或他们在看什么产品。

当然，这很正常。一个例外是雇用市场研究公司来监视临时用户。

相比之下，互联网营销是另一种情况。用户如何访问该网站？您何时访问该网站？在网站上浏览过什么页面？您将在页面上停留多长时间？您到底购买了什么产品？购买价多少钱？这可以清楚地计算出来。即使用户不购买，他在网站上的行为也很重要，可以对其进行跟踪和分析。

评估网络营销有效性的典型模型通常分为四个阶段。

1.确定网站营销目标。

2.计算网站营销目标的价值。

3.记录网站上实现的目标数量。

4.计算实现站点目标的成本。

如何评估网络营销广告间接效果

1 对比分析法 无论是banner广告，还是邮件广告，由于都涉及到点击率或者回应率以外的效果，因此，除了可以准确跟踪统计的技术指标外，利用比较传统的对比分析法仍然具有现实意义。当然，不同的网络广告形式，对比的内容和方法也不一样。 对于email广告来说，除了产生直接反应之外，利用email还可以有其它方面的作用，例如，email关系营销有助于我们与顾客保持联系，并影响其对我们的产品或服务的印象。顾客没有点击email并不意味着不会增加将来购买的可能性或者增加品牌忠诚度，从定性的角度考虑，较好的评价方法是关注email营销带给人们的思考和感觉。这种评价方式也就是采用对比研究的方法：将那些收到email的顾客的态度和没有收到email的顾客做对比，这是评价email营销对顾客产生影响的典型的经验判断法。利用这种方法，也可以比较不同类型email对顾客所产生的效果。 对于标准标志广告或者按钮广告，除了增加直接点击以外，调查表明，广告的的效果通常表现在品牌形象方面，这也就是为什么许多广告主不顾点击率低的现实而仍然选择标志广告的主要原因。当然，品牌形象的提升很难随时获得可以量化的指标，不过同样可以利用传统的对比分析法，对网络广告投放前后的品牌形象进行调查对比。 2 加权计算法 所谓加权计算法就是对投放网络广告后的一定时间内，对网络广告产生效果的不同层面赋予权重，以判别不同广告所产生效果之间的差异。这种方法实际上是对不同广告形式、不同投放媒体、或者不同投放周期等情况下的广告效果比较，而不仅仅反映某次广告投放所产生的效果。 显然，加权计算法要建立在对广告效果有基本监测统计手段的基础之上。 下面以一个例子来说明： 第一种情况，假定在a网站投放的banner广告在一个月内获得的效果为：产品销售100件（次），点击数量5000次； 第二种情况，假定在b网站投放的banner广告在一个月内获得的效果为：产品销售120件（次），点击数量3000次； 如何判断这两次广告投放效果的区别呢？可以为产品销售和获得的点击分别赋予权重，根据一般的统计数字，每100次点击可形成2次实际购买，那么可以将实际购买的权重设为1.00，每次点击的权重为0.02，由此可以计算上述两种情况下，广告主可以获得的总价值。 第一种情况，总价值为：100x1.00 + 5000x0.02 = 200； 第二种情况，总价值为：120x1.00 + 3000x0.02 = 180 可见，虽然第二种情况获得的直接销售比第一种情况要多，但从长远来看，第一种情况更有价值。这个例子说明，网络广告的效果除了反映在直接购买之外，对品牌形象或者用户的认知同样重要。 权重的设定，对加权计算法最后结果影响较大，比如，假定每次点击的权重增加到0.05，则结果就不一样，如何决定权重，需要在大量统计资料分析的前提下，对用户浏览数量与实际购买之间的比例有一个相对准确的统计结果。 3 点击率与转化率 点击率是网络广告最基本的评价指标，也是反映网络广告最直接、最有说服力的量化指标，不过，随着人们对网络广告了解的深入，点击它的人反而越来越少，除非特别有创意或者有吸引力的广告，造成这种状况的原因可能是多方面的， 如，网页上广告的数量太多而无暇顾及、浏览者浏览广告之后已经形成一定的印象无须点击广告、或者仅仅记下链接的网址，在其他时候才访问该网站等等，因此，平均不到1%的点击率已经不能充分反映网络广告的真正效果。 于是，对点击以外的效果评价问题显得重要起来，与点击率相关的另一个指标——转化率，被用来反映那些观看而没有点击广告所产生的效果。 “转化率”最早由美国的网络广告调查公司adknowledge在“2000年第三季度网络广告调查报告”中提出，adknowledge将“转化”定义为受网络广告影响而形成的购买、 注册或者信息需求。正如该公司高级副总裁david zinman 所说，“这项研究表明浏览而没有点击广告同样具有巨大的意义，营销人员更应该关注那些占浏览者总数99%的没有点击广告的浏览者”。