POI看互联网营销 互联网营销完全攻略

抖音怎么引流营销？

抖音推广引流的方式。

抖音，是由字节跳动孵化的音乐创意短视频社交软件，上线于2016年9月，是一个面向全年龄的音乐短视频社区平台，创始人梁汝波。用户可以通过抖音录制或上传视频、照片等形成自己的作品，抖音会把用户上传的作品进行分类，推送给浏览用户。1.打开抖音，点击右下角我，点击三条横杠。

2.进入右侧拓展页面，点击“创作者服务中心”。

3.点击上热门，可以为视频买流量，买赞，从而引流。

POI推荐的应用场景

场景一：为个人征信提供新的信用评级依据

这一应用的前提假设，是人们所到达的场所，与他的收入水平和消费能力有关。

场景二：帮助企业更好地捕捉到竞争对手的高价值客户

能够得到用户的某种POI数据的话，那么我们就有可能知道用户在大概什么时间、到达了哪些机场、以及他出现在机场的频率高低；这不但能够帮助我们更加准确地判断用户作为航空公司客户的真正价值，甚至还能帮助我们有针对性地设计出对于用户而言非常有吸引力的促销措施，让他更加有可能将更多的此类消费转移过来。

场景三：为商家提供对市场整体竞争环境的分析（选址）

POI数据首先能够告诉我们，客户在一个地区的哪些酒店住宿、一年当中住宿的高峰时段和低谷时段是如何分布的。这些信息对于评估一个地区的行业发展趋势、决定未来在这一地区的发展策略

场景四：可以为线下的商家提供便捷而精准的线上推广

POI数据能够帮助我们识别处于购买决策期的客户，以便于我们对其进行营销。举例来说，如果我们发现有在近期突然开始比较频繁地光临各品牌4S店的客户，那么他们有比较大的可能最近有购车计划。

对于购物中心中季节性很强的商品，可以根据进入购物中心的poi点签到数据，结合文本得到用户偏好，为其显示符合个人爱好和收入水平的上新和促销信息

例如打通POI数据与客户属性数据

浅谈地图开发中的POI

对于地图产品而言，某个地理位置周边的信息，称之为 POI 。本文作者将简单地聊聊自己对于地图产品中POI的了解和看法。

作为一个标准的路痴，以前信奉的一句话是「地图长在嘴巴上」，到一个不熟悉的地方，多问几个人，总能到达目的地。后来，随着 智能 机的普及与地图产品的完善，更倾向于去地图软件中查找想要去的地方。毕竟大多数人掌握的信息都没有地图产品全面。

当我们在使用地图产品时，除了查询路线外，还经常会用到的一个功能是：「发现周边 / 附近」。利用这个功能，可以查找你附近的美食、景点、酒店等等。

对于地图产品而言，某个地理位置周边的信息，称之为 POI  。百度地图的官方文档中是这么解释的：位置数据，point of information。不过网络上也有其他的说法，point of interest ，地图上任何非地理意义的有意义的点，比如商店、酒吧、加油站。

在地图表达中，一个 POI 可代表一栋大厦、一家商铺、一处景点等等。通过 POI 搜索，完成找餐馆、找景点、找厕所等等的功能。

POI 存在的意义在于 ：无论是熟悉还是陌生的城市，你并不能准确的记住和了解你周边的信息。比如，我们需要找一家银行，一家家银行搜索未免太麻烦，若是直接能在地图上依次显示离你最近的银行，岂不是很方便？

简单聊聊自己对于地图产品中POI的了解和看法。

一、地图产品的 POI 分类

地图产品的 POI 分类对于开发者和用户而言，所感知的视角有所不同。

1. 移动端用户视角的 POI 分类

对于大多数地图产品而言，发现周边 POI，有两种方式。一种是通过点击产品首页的按钮发现/附近按钮进入；另一种是通过顶部的搜索栏，根据搜索提示进入。

第一种，当我们打开百度地图时，在软件首页底部，会有一个发现周边按钮，点击即可看到百度为我们提供的周边数据。（高德地图：首页→附近）

第二种，直接点击顶部搜索栏，搜索栏下方会出现 POI 的搜索提示。

以百度地图和高德地图为例，这两款App都是将POI分为六类：吃、住、行、玩、景点、购物、生活。既可选择大类，也可选择大类中的小类。

e.g.可直接选择美食，也可以选择美食中的小类，如小吃、快餐等。

这是从移动端的用户视角感知的 POI 分类，基本涵盖了对于地理位置周边的各种信息需求。

独特的 POI 甚至能成为地图产品的宣传点。搜狗地图在最近更新的版本中，加入了对充电桩数据的搜索，满足了电动车车主的充电需求。与此同时，其竞品：百度地图、高德地图等都无法搜索到充电桩数据。这时候，搜狗地图对于部分电动车车主开始产生不可替代性。

2. 开发者平台 POI 分类

这儿稍微聊聊开发者平台的 POI 分类，很多App在开发过程中都需要地图的数据接入。对于开发者而言，他们看到的 POI 分类是这样的：

百度地图开放平台- POI 行业分类

这个分类非常详细，一共有17个一级行业。而在高德的开放平台中，POI 类别甚至共分为20个大类，每个大类别还有二级以及三级的细小划分。开发者平台 POI 分类十分详细和严谨，关键点在于做到完全穷尽和相互独立。

二、POI 设计中的细节分析

首先问个问题，为什么地图产品中要加入 POI？POI 是地图的一个基本要素。在纸质地图中，我们就可以看到对于景点和酒店的标记。随着地图迁移到互联网中，POI 更是被不断完善。

对用户而言，POI 的存在，能快速找到目的地，便捷出行；对厂商而言，增加用户的活跃时长，比如在百度地图中增加搜索美食功能，会相应减少跳离百度地图，转向大众点评的人数。对于在打造自己生态体系的公司而言，有利于实现产品的闭环，让用户在自己的体系类完成一整套动作。

因此对于地图产品而言， 除了导航之外，POI 是产品的核心功能。那么在已有产品中是如何设计的呢 ？

1. POI 入口设计

这个前面已有提及。搜索框、首页按钮都是 POI 入口，用户想要找到十分简单。但是需要克服的一个难题是： 如何让用户知道「我」能给用户提供这些 ？给用户提供千人千面的入口设计，结合大数据分析，在默认搜索框中前置用户最感兴趣的POI 。

举个栗子：若是用户每天晚上的地理位置都相同，系统可在后台模糊判定这是用户的家，则在搜索框中，默认的搜索提示则可变更为：超市、快递、银行、美食等。

现在打开高德地图，在搜索框中，默认推荐如下图。呆在熟悉的家中，且从来没开过车的我，一年几乎都不会有搜索酒店、景点、加油站的需求。

2. POI 搜索结果展示设计

以搜索景区为例，各个地图 App 在结果页中，单个列表元素的展示要素如下：

在结果列表元素中，应当首先展示用户关注及影响决策的信息。在决定去一个景区浏览之前，用户会关注景点离自己距离、票价、景点的评价等。在这方面，百度地图和高德地图做的不错。

对比高德和百度点评信息：两者同样会显示星级评价，不同的是高德显示评论数、排名和景区标签，百度显示景区标签和评论标签。高德这样做的好处在于，对于大部分用户而言，这些信息便可帮助决策，无需点开详情页，减少用户步长。

另外，高德和搜狗地图，可直接在列表页点击「去这里/我要去」按钮，一键开始导航。百度地图和腾讯地图则要点选之后才可。

搜索结果展示页的核心在于两点：

准确展示用户想要的信息，利用语义猜测，模糊词匹配提高搜索成功率。

提供用户关注要素，尽可能在列表页帮助用户快速做出决策，导航前往。

三、POI的玩法及更多可能性

1. 全民 POI 数据众包

之前曾在网上看到过一篇帖子，关于地图产品的街景采集。工作量非常大而且也很辛苦，需要投入大量人力物力来进行地图产品的维护。

高德推出一款App，高德淘金。地图 POI 数据众包应用，用户通过客户端拍照对已发布的 POI 数据进行校验或新增，通过审核即可获得相应奖励。这个功能可以直接考虑内置地图产品的上报模块，增加一个功能为 POI 验证，即人人都是 POI 采集师。

2. 地图产品的商业闭环

用户从拿起手机进行地点查询，到完成线下消费，线上支付，在地图产品中形成闭环。大部分用户拥有的消费习惯是：美食通过大众点评、酒店住宿通过去哪儿，地图产品只是一个指路工具，当达到目的地之后，便被放下。

其实不然，地图产品有着天然的入口，尤其对于已经建成庞大生态体系的BAT而言。以百度地图为例，在百度地图中搜索到的餐饮店，若支持百度糯米，则可直接在百度地图中完成代金券的购买/支付。

作为一个地图工具，应当拥有的志向是： 为用户提供全面而有用的位置信息，帮助用户轻松完成出门所需的路线规划，正确抵达目的地，途中适时为用户提供其所需要的生活服务，形成商业闭环。

最近也是无意之中了解到原来地图中那些周边推荐叫做POI，觉得很有意思。善用地图，你会发现，原来自己并不是路痴，只是不会用地图而已。关于地图产品中的POI设计先聊到这儿~

抖音poi是什么意思

抖音poi指的是：网络地理位置的意思，主要用来进行直播营销的功能。

抖音，是一款可以拍摄短视频的音乐创意短视频社交软件，该软件于2016年9月上线，是一个专注年轻人音乐短视频社区平台。用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄音乐短视频，形成自己的作品。2018年7月1日至7月31日，抖音平台累计清理36323条视频，8463个音频，252个挑战，永久封禁39361个账号，并被处以警告和罚款的行政处罚。