清徐互联网营销市场规模（互联网营销现状）

互联网广告行业市场规模有多大

行业主要上市企业：华扬联众(603825)、省广集团(002400)、腾信股份(300392)等

本文核心观点：中国互联网广告市场规模、中国互联网广告细分市场等

——市场规模：2021年中国互联网广告规模接近5500亿元

2020年中国网络广告市场规模接近5000亿元，同比增长率为13.85%。2020年中国网络广告市场规模的增速显著放缓，主要是受到疫情影响，部分品牌方对网络广告预算进行了重新的配置与规划。随着品牌方的市场信心不断恢复，商业活跃度进一步提高，初步统计2021年中国互联网广告规模将接近5500亿元。

——展示类互联网广告发展情况：2017-2020年，展示类互联网广告市场呈波动上升趋势

2017-2020年，展示类互联网广告市场呈波动趋势。2017年，展示类广告市场规模超出1000亿元，成为主流的广告形式之一。2019年，展示类互联网广告市场占比接近35%，市场规模接近1500亿元，主要是由于创新的广告形式吸引了更加多元化的广告主入场导致，2020年市场规模接近1700亿元。

——搜索类互联网广告发展情况：2017-2020年，搜索类互联网广告市场规模呈先上升后下降趋势

2017-2020年，搜索类互联网广告市场呈先上升后下降趋势。2019年搜索类广告在互联网广告市场占比较2018年大幅下降5个百分点，2020年搜索类广告持续势微，市场占比连续两年下滑至13.4%。2020年中国搜索类互联网广告市场规模约为650亿元。

——电商类互联网广告发展情况：2017-2020年，电商类互联网广告市场规模呈现上升趋势

电商广告形式丰富，又具有着较为直接的转化链路，为广告主提供了多元且便于实现销售转化的营销玩法选择;同时，用户线上化消费习惯的加强，也进一步推动广告主提升着运营线上销售渠道、投放电商广告的需求。2020年，电商广告市场规模超3000亿元，领先于其他形式媒体的广告收入。

——互联网广告行业市场规模前景：2027年我国互联网广告行业市场规模将接近9000亿元

2016-2021年中国互联网广告市场依旧呈现着较快的增速，未来随着新门户网站的崛起、以及互联网使用率进一步普及、互联网广告行业技术、产业链的进一步完善，前瞻预测，2021年至2027年中国互联网广告市场规模增速约为8.55%，到2027年，我国互联网广告行业市场规模将接近9000亿元。

以上数据参考前瞻产业研究院《中国互联网广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

2020年网络营销的发展现状

市场总规模突破万亿大关。网络营销是通过互联网把产品进行销售，实质就是以互联网为工具进行销售。2020年中国互联网营销市场总规模突破万亿大关，达到10457亿元。与许多新兴学科一样，“网络营销”同样也没有一个公认的、完善的定义，广义地说，凡是以网络营销为主要手段进行的、为达到一定营销目标的营销活动，都可称之为网络营销，也就是说，网络营销贯穿于企业开展网上经营的整个过程。

我国网络营销人口占比

当前我国互联网营销从业人员数量已超1000万人，并以每月8.8%的速度快速增长。《2020年春季直播产业人才白皮书》也显示，2020年上半年“直播经济”业态主要岗位的人才需求量是2019年同期的3.6倍，涌入行业的求职者规模也同比增加2.4倍。

数据显示，2020年中国互联网营销市场总规模突破万亿大关，达到10457亿元。互联网广告维持了13.85%的增长态势，实现广告收入4972亿元。视频广告收入规模约为904亿元，较上年增长了64.91%。其中短视频广告独占鳌头，增幅达106%，远超长视频广告25%的增幅。

mp广告是什么意思？

mp来源于微信公众平台域名，所以mp广告指的是微信公众号广告。

拓展资料

作为经济的晴雨表，经济复苏广告市场自然会同步复原。但疫情对于营销市场的作用力和催化力，却在数字化、新媒体、新消费等领域，呈现出持久而深远的影响。2021年，互联网营销模式预计依旧将飞速发展，面对新冠疫情的冲击和重重困难，互联网媒体不仅将呈现出极大的韧性，还将继续颠覆了新媒体，造就了一批新锐品牌。

我们基于广告投放数据、媒体活跃用户数据，并结合公司的财报数据等综合数据估算出各重点广告媒体的2020年移动广告收入金额，详细解读2021年媒体发展趋向、各类媒体渠道性价比，品牌投资洼地等，为各位广告主更合理地投放广告媒体资源提供一些参考。

2020年数字媒体投放呈上升趋势，增幅收窄中关村互动营销实验室数据显示，2020年中国互联网克服全球疫情的严重影响，互联网广告全年收入4971。61亿元（不包含港澳台地区），比2019年度增长13。85%，增幅较上年减缓4。35个百分点，仍维持增长态势。

2020年中国互联网营销市场规模预计约为5,494亿人民币，广告与营销市场规模合计约为10,457亿元。从广告形式收入占比情况看，展示类与电商广告维持了2019年的市场份额，搜索类广告持续势微，市场占比连续两年下滑至13。4%，相比之下在短视频的强力助攻下，视频类广告继续强势增长，年增速达45。4%。

电商平台牢牢把控广告渠道头把交椅，其占据市场收入总量的三分之一。由于短视频端的高速增长，视频类平台广告收入市场占比同比大幅增长64。91%至18。17%，其取代搜索类平台成为第二大类别广告平台。

搜索，新闻资讯、社交等类别平台广告收入市场占比均出现了不同程度的下滑，其中搜索类平台连续两年在广告收入与市场份额两方面均出现下滑。